Por veinte años, que te encontraran en línea significaba posicionar en Google. Optimizabas palabras clave, conseguías enlaces e intentabas llegar a la primera página. Ese juego está cambiando rápido.
Ahora la gente hace una pregunta y recibe una respuesta. Le piden a ChatGPT la mejor clínica cercana, a Perplexity que compare dos productos, o leen el resumen con IA de Google arriba de la página. Nunca bajan. Si la IA no te menciona, no existes en ese momento.
GEO vs. SEO
El SEO optimiza para posicionar un enlace. GEO — Optimización para Motores Generativos — optimiza para ser citado dentro de la respuesta de la IA. Se solapan, pero GEO agrega trabajo que el SEO clásico nunca necesitó:
- Asegurar que los crawlers de IA puedan leer tu sitio
- Estructurar el contenido para que un modelo cite un pasaje limpio y factual
- Construir las señales de entidad que dan confianza a la IA de que habla de ti
- Conseguir menciones en las fuentes en que confían los modelos de IA
Por dónde empezar
Empieza con una auditoría: pregúntale a las principales herramientas de IA sobre tu categoría y observa si apareces. Luego arregla lo básico — acceso de crawlers, datos estructurados y unas páginas claras y citables. Es el trabajo que corremos para nuestros clientes cada mes, y por eso este mismo sitio incluye un llms.txt y datos estructurados completos.